Dvije kompanije su 20. januara 2026. dale zajedničku izjavu u kojoj kažu da su potpisale neobavezujući memorandum o razumijevanju za zajedničko osnivanje nove kompanije. Ova nova oprema će se nositi sa skoro svime što je povezano sa Sonyjevom linijom-TV televizora za kućnu zabavu (uključujući BRAVIA seriju), kućnom audio opremom, od dizajna i razvoja pa sve do proizvodnje, prodaje, isporuke, pa čak i korisničke podrške. TCL će posjedovati 51% tog iznosa, tako da će oni imati većinu mišljenja i voditi svakodnevne-da-operacije. Sony zadržava 49%.
Plan je da se konačni, pravno obavezujući sporazumi razvrstaju do kraja marta 2026. godine, a ako sve (uključujući regulatorna odobrenja) prođe glatko, nova kompanija bi trebala početi s radom u aprilu 2027. godine.
Velika stvar koju ljudi primjećuju: televizori će i dalje nositiSonyiBRAVIAimena. Dakle, kada ga kupite za nekoliko godina, izgledat će i osjećati se kao Sony proizvod izvana, ali prave odluke-izbore dizajna, gdje će biti izgrađen, kako funkcionira lanac nabavke- će voditi TCL.
Ovo ne dolazi niotkuda. Japanska TV industrija godinama se bori. Isporuke su naglo pale (posebno premium OLED modela), a kineski brendovi poput TCL, Hisense i drugih zauzeli su ogromne dijelove tržišta-čak i u samom Japanu. Druga velika japanska imena su već sklopila slične poslove: Toshiba je otišla u Hisense, Sharp je kupio Foxconn, Panasonic je također preispitao svoju TV stranu. Sony u osnovi priznaje da ne može sam nastaviti da se takmiči na stari način.
Za Sony, ovo im omogućava da se zadrže na svojoj reputaciji za odličan kvalitet slike, tehnologiju zvuka i osjećaj vrhunskog brenda, dok se oslanjaju na prednosti TCL-a-jeftinije proizvodnje, vlastitih tvornica panela (kroz CSOT), velikog obima i bolje kontrole nad troškovima i lancima nabavke.
Za TCL, to je veliki korak naprijed. Oni su već jedni od najboljih prodavaca TV-a širom svijeta po količini (Sony je pao s najvišeg nivoa), a sada mogu koristiti Sonyjeve tehnološke patente, prestiž brenda i pristup višim-krajnjim kupcima. To je način da se progura u skuplji, premium segment gdje nisu bili tako jaki.
Mnogi dugogodišnji Sony fanovi se osjećaju pomalo čudno zbog toga-kao da bi se "Sony magija" mogla promijeniti sada kada je kineska kompanija zadužena za njihovu proizvodnju. Ali zvanično, obje strane to nazivaju win{2}}partnerstvom, a ne direktnom prodajom ili preuzimanjem. Nadamo se da će kombinacija dugoročno napraviti bolje, konkurentnije televizore-možda čak i pristupačnije premium televizore.
Zaključak: ako ste uskoro na tržištu za Sony TV, trenutni modeli su i dalje čisti Sony. Ali počevši od 2027. godine, oni sa Sony logom će iza sebe imati mnogo više TCL DNK. Da li je to dobro, loše ili samo uobičajeno zavisi od toga kako će se sve odigrati.
