San Hoze, 19. januar 2026
Ako ste uopšte pratili lanac nabavke pametnih telefona u poslednje vreme, verovatno ste čuli istu pritužbu iznova i iznova: cene memorije su van kontrole. Prema najnovijim kvartalnim prognozama TrendForce-a za pametne telefone objavljenim danas, ta bol je počela da postaje zaista ozbiljna u drugoj polovini 2025. i neće nestati uskoro.
Kombinacija malog DRAM-a i NAND fleš zaliha + cijene koje se stalno rastu je već primorala većinu brendova da povećaju cijene naljepnica na svojim najnovijim vodećim i srednjim{1}} modelima. Potrošači nisu oduševljeni, zamah prodaje je usporen na mnogim tržištima, a cijela industrija osjeća pritisak.
Trenutno, glavni igrači nisu smanjili svoje Q1 2026 produkcijske rasporede na bilo koji dramatičan način. Ali skoro svi očekuju da će mamurluk od tih povećanja cijena najteže pogoditi počevši od aprila do juna sljedeće godine. Tada se slabija prodaja-konačno pojavljuje u brojevima pošiljki i fabrike počinju da rade znatno lakše.
Ono što je malo kontra{0}}intuitivno je kako se brendovi ponašaju na strani-kupovine komponenti. Iako je raspoloženje generalno oprezno - i nekoliko kompanija je već smanjilo svoje godišnje ciljeve za 2026. iza zatvorenih vrata - skoro niko ne smanjuje narudžbe za pamćenje. Čini se da razmišljanje glasi: "Zaključajte što više čipova sada po današnjim ludim cijenama, jer bi u sljedećem kvartalu mogli biti još luđi... ili ih možda neće biti dovoljno za obilazak po svaku cijenu." To je u osnovi odbrambeni potez gomilanja zaliha.
Ta strategija, međutim, počinje da stvara sopstvene probleme nekim dobavljačima. Nekoliko brendova je uložilo sve-u velike proizvodne serije krajem 2025. godine kako bi jurili za brojkama{3}}na kraju godine. U isto vrijeme, vladine subvencije u Kini (koje su nekada premještale mnoge jedinice) izgubile su većinu svog učinka, a svježe cijena-povećana cijena 2025./ranih{9}}2026. modela jednostavno ne odlaze s polica na način na koji su se ljudi nadali. Rezultat? Nivoi zaliha gotove robe rastu u skladištima širom Azije.
Ako sljedećih nekoliko mjeseci ne dovedu do značajnog povećanja brzine maloprodaje, TrendForce misli da će barem neki brendovi početi povlačiti buduće narudžbe već krajem marta ili aprila 2026 - u suštini ispred onoga što bi moglo postati zaista ružna gomila-zaliha.
Gledajući širu sliku, prvih šest mjeseci naredne godine se oblikuje kao pravi period "resetovanja" za industriju. Proizvođači telefona će gotovo sigurno odgovoriti tihim smanjenjem senzora kamere ovdje, korištenjem sporijeg prostora za pohranu, skraćivanjem RAM-a na osnovnim modelima i ponovnom promjenom MSRP-a kako bi zapravo mogli zaraditi novac (ili barem prestati gubiti mnogo) na svakom uređaju.
Međutim, takve vrste podešavanja se ne pretvaraju u niže brojke proizvodnje preko noći. Postojeće zalihe kanala moraju se prvo pomaknuti, montažnim linijama je potrebno vrijeme za ponovno opremanje, a dobavljači obično žele unaprijed obavijest prije nego što im kažete da naprave mnogo manje jedinica. Zbog sve te inercije, TrendForce vjeruje da će najteže revizije planova proizvodnje naniže doći negdje između Q2 i Q3 2026, a ne odmah na početku godine.
Stavite sve zajedno - i dalje-slaba globalna ekonomija, potrošači štipaju novčiće teže nego inače, cijene memorije koje odbijaju da se vrate na zemlju - i dobijate ažuriranu prognozu agencije za cijelu{3}}godišnju godinu: očekuje se da će globalne isporuke pametnih telefona 2026. godine sada pasti za oko 7% u poređenju sa projektom iz 2025. godine - što je značilo da je taj korak bio manji od 2025. godine. još u novembru.
Da li se ta brojka od 7% drži, ili ćemo vidjeti još jednu reviziju naniže kasnije u ovom kvartalu ili sljedećem kvartalu, svest će se na tri velike varijable koje svi pažljivo prate:
- Koliko dalje cijene NAND-a i DRAM-a stvarno rastu (ili - držimo prste za industriju - konačno počinje opadati)
- Koliko dodatnog povećanja maloprodajnih{0}}cjena brendovi su spremni riskirati da proguraju
- Bilo da glavni kupci na ključnim tržištima (Kina, Indija, Sjeverna Amerika, Evropa) odluče da su nove cijene i dalje vrijedne toga... ili će jednostavno odlučiti da nastave koristiti prošlogodišnji telefon još neko vrijeme.
Čini se da se trenutno pametni novac kladi na veću turbulenciju u budućnosti, a ne na brzi povratak. Znat ćemo mnogo više kada se kineska nova godina uvede u prodaju-preko podataka i prvi ispravni Q1 brojevi počnu izlaziti za nekoliko mjeseci.
